101 RIDERS

Okolo roku 2000 si skupina ľudí pohybujúcich sa v MX, DH a BMX založila svoju značku oblečenia 101 UNDERGROUND RIDERS, ktorá mala tieto športy propagovať a vyjadrovať to, že človek ktorý túto značku oblieka je rider, má dané športy rád, alebo aspoň vie, že ony športy existujú a sú hustý. Veci 101 boli pôvodne určené pre úzku skupinu ľudí, ktorí sa k nim vďaka pohybu v prostredí týchto športov, dostali - bez reklám, bez distribúcie.

Počas nasledujúcich desiatich rokov sa značka začla trochu viac rozmáhať, podporovala ako akcie, tak jazdca, jej obľuba vzrástla u širšieho okruhu zákazníkov a začla sa predávať aj v obchodoch. Napriek tomu si však stále zachovávala punkovej fungovanie. Po tejto dekáde sa dostala do fázy, kedy bolo jasné, že buď zostane pri punku a postupne vydýchne, alebo bude musieť prísť zmena. Značka preto bola transformovaná, dostala výrobný i obchodný poriadok a zároveň oveľa lepšie možnosti podporovať a propagovať motocross, bike motocross a downhill.